La Gallery Hotel Art, en Florencia, lejos de anunciarse con inmensos carteles luminosos u otro tipo de estrategias que atraigan espectacularmente la atención, utiliza unos simples alambres. Y es en su discreción donde radica su encanto: Por la noche, la proyección de las sombras de esos alambres, producida por unos focos de luz en la parte superior, crea la forma de las letras que componen el cartel. En la imagen puede leerse perfectamente la palabra "GALLERY".